This post explains why traditional marketing analytics tools can't deliver the results CMO’s demand and what you can do to overcome their limitations.
Via Farid Mheir
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Sandrine's curator insight,
May 23, 2017 12:08 PM
A 40 ans, Chris Dancy a décidé de mesurer toute sa vie. Il est devenu « l’homme le plus connecté du monde »,
un bon filon marketing et une façon pour lui d’atteindre un niveau de contrôle sans précédent sur son existence. Quelques années plus tard, il s’est retrouvé psychiquement en miettes, perdu dans la réalité automatisée qu’il s’était pourtant construite sur mesure. Aujourd’hui, il prône un rapport mesuré et « doux » à la technologie et essaie d’atteindre la paix intérieure. Son histoire est extrême mais elle en dit long sur le fantasme de contrôle des données. Crise d’obsolescence L’histoire que raconte Chris Dancy commence en 2008. Sur les années qui précèdent, il reste évasif. Enfance modeste, vie compliquée, « beaucoup de drogues, de prostitution... des choses terribles, vraiment » : on n’en saura pas plus. Mais cela importe peu : la vraie vie de Chris Dancy, telle qu’il l’a reconstruite, commence à 40 ans. Vous aimez cet article ?Inscrivez-vous à la Newsletter de l'Obs × Adresse email S'inscrire Directeur du service informatique d’une grande société, il vit une crise de panique. Au rythme où la technologie évolue et avec l’arrivée des téléphones portables, il est convaincu qu’il sera inutile dans dix ans. Pour échapper à l’obsolescence, il décide de prendre la technologie de vitesse et de la maîtriser avant de se faire envoyer au tapis. En cherchant quel secteur le sauvera le mieux, il découvre le champ naissant du « quantified self », la mesure de soi, lancé en 2007 par des éditeurs du magazine américain Wired. Chris Dancy s’y lance corps et âme.
congruence-RSO's curator insight,
December 20, 2016 4:04 AM
En 1968, Margaret Thatcher écrivait déjà : « Certains hommes politiques ont tendance à estimer qu’avec la venue des ordinateurs, il conviendrait de centraliser cette masse d’informations et de tout conserver sur une bande magnétique. On gagnerait en temps, disent-ils, et en efficacité. […] Selon moi, ce serait confier à l’État trop d’emprise sur la personne. »
Aurélien de PIERREFEU's curator insight,
June 22, 2015 3:31 AM
Illustration très concrète du Big Data : l'étude des données mobiles (anonymisées) offre une finesse jamais atteinte dans l'observation des flux touristiques. De nombreuses agences et comités départementaux de tourisme utilisent d'ores et déjà ce type d'outils.
Anne Sophie Fioretto's curator insight,
June 23, 2015 2:01 AM
Qui sont nos clients ? d'ou viennent-ils ? analyser, pour mieux comprendre le comportement des visiteurs et adapter les outils d'information + proposer des services adéquats |
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WHY IT MATTERS: it is true that analysis of marketing data is difficult and often requires advanced technical skills to string together the tools required to make sense of data. Interesting diagrams and explanations here.